News details

Olive Young je drugu godinu na KCON LA, a aktivacija 2025. duplo je veća od debija 2024. i po površini i po programu. Štand nije bio samo izlog: američkoj publici to je bio rani pristup novim korejskim beauty trendovima.

U izjavi korejskim medijima predstavnici Olive Younga naglasili su da je aktivacija deo šireg kursa ka direktnom odnosu sa kupcima van Koreje, bez suvišnih posrednika.

Ko je iskočio: Terez & Honor

Među desetinama brendova izdvojio se Terez & Honor — zbog konkretnog proizvoda. Serum za trepavice i obrve, koji već dobro ide na Amazonu i drugim američkim platformama, stajao je u zoni Olive Young „Vegan & Functional“.

Prema Olive Youngu, tražnja za serumom porasla je zajedno sa interesovanjem za jednostavnu negu i jasan sastav. Na štandu su bile demonstracije uživo i uzorci, a dnevna zaliha je, kako kažu organizatori, nestajala još pre podneva.

Formula je sopstvena mešavina peptida i natrijum hijaluronat. Za generaciju Z ovo je već primer kako proizvod krene preko društvenih mreža.

Čitaoci Beauty World News mogu da se sete teksta iz februara 2024. „A Serum Expedition for Fuller Lashes and Brows“: tamo su hvalili Advanced Eyelash Growth Serum i sredstvo za obrve Terez & Honor zbog dužih i gušćih trepavica. U sastavu su pomenuti biotin, peptidi, hijaluronska kiselina i umirujući biljni sastojci.

Iza brenda stoji korejska KPTOWN Inc.: vodi planiranje, razvoj i proizvodnju Terez & Honor. Zajedno sa američkom Dewycream Inc. kompanija je zatvorila lanac od proizvoda do content marketinga i složila K-beauty platformu sledeće generacije.

Uspeh na KCON LA 2025. mnogi vide kao prekretnicu globalnog širenja: živo iskustvo proizvoda i marketing koji razume mreže doneli su i pažnju i poverenje kupaca.

Prodaja u SAD raste, međunarodnih događaja biće više

Analitičari primećuju da se kretanje Olive Younga na američkom tržištu ubrzava: kompanija je prijavila rast globalne direktne prodaje od 42% u odnosu na prošlu godinu. Događaji poput KCON LA sve češće služe kao test van Koreje — posebno za negu kože i hibridne wellness proizvode.

„Olive Young zauzima mesto globalnog kustosa K-beauty“, kaže Eun-Ji Park, retail strateg iz Seula. „Ono što je Sephora uradila za luksuznu evropsku kozmetiku dvehiljaditih, Olive Young sada radi za korejsku negu“.

Posle KCON LA 2025. Olive Young računa i na druge međunarodne kulturne i stručne scene ove jeseni, uključujući Singapur i Toronto.