News details

Olive Young второй год участвует в KCON LA, и активация 2025 стала вдвое больше дебюта 2024-го и по площади, и по программе. Стенд был не только витриной: для американской аудитории это был ранний доступ к новым корейским бьюти-трендам.

В комментарии корейским СМИ представители Olive Young подчеркнули, что активация — часть более широкого курса на прямые отношения с покупателями за пределами Кореи, без лишних посредников.

Кого заметили: Terez & Honor

Среди десятков брендов отдельно выделился Terez & Honor — за счёт конкретного продукта. Сыворотка для ресниц и бровей, которая уже хорошо продаётся на Amazon и других американских площадках, стояла в зоне Olive Young «Vegan & Functional».

По данным Olive Young, спрос на сыворотку вырос вместе с интересом к простому уходу и понятному составу. На стенде были живые демонстрации и пробники, а дневной запас, по словам организаторов, заканчивался ещё до полудня.

Формула — собственная смесь пептидов и гиалуронат натрия. Для поколения Z это уже учебный пример того, как продукт расходится через соцсети.

Читатели Beauty World News могут помнить материал февраля 2024 года «A Serum Expedition for Fuller Lashes and Brows»: там хвалили Advanced Eyelash Growth Serum и средство для бровей Terez & Honor за более длинные и густые ресницы. В составе называли биотин, пептиды, гиалуроновую кислоту и успокаивающие растительные компоненты.

За брендом стоит корейская KPTOWN Inc.: она ведёт планирование, разработку и производство Terez & Honor. Вместе с американской Dewycream Inc. компания замкнула цепочку от создания продукта до контент-маркетинга и собрала платформу K-beauty следующего поколения.

Успех на KCON LA 2025 многие считают поворотной точкой глобального расширения: живой опыт продукта и маркетинг, который понимает соцсети, дали и внимание, и доверие покупателей.

Продажи в США растут, международных событий будет больше

Аналитики отмечают, что движение Olive Young на американском рынке ускоряется: компания сообщила о росте глобальных прямых продаж на 42% год к году. Такие события, как KCON LA, всё чаще используют как тестовую площадку за пределами Кореи — особенно для ухода за кожей и гибридных wellness-продуктов.

«Olive Young занимает место глобального куратора K-beauty», — говорит Ын Джи Пак, розничный стратег из Сеула. «То, что Sephora сделала для люксовой европейской косметики в 2000-х, Olive Young сейчас делает для корейского ухода».

После KCON LA 2025 Olive Young рассчитывает появиться и на других международных культурных и отраслевых площадках этой осенью, включая Сингапур и Торонто.